BRASKEM 06 de julho - Dia Internacional do Cooperativismo
Conceito, planejamento e redação: Beatriz Gomes
Agência: F2F
O CONTEXTO
Uma data para falar de solidariedade. E de transformação.
O Dia Internacional do Cooperativismo, celebrado em 06 de julho, é uma oportunidade para reforçar o valor da colaboração e da solidariedade.
Para a Braskem, a data também abria espaço para mostrar, na prática, como o apoio ao cooperativismo pode gerar impacto social, fortalecer a reciclagem e contribuir para uma economia mais circular.
O PONTO DE PARTIDA
Se o propósito é coletivo, a linguagem também precisa ser.
A Braskem apoia o Ser+Realizador, projeto realizado por cooperativas de reciclagem que beneficia mais de 5 mil catadores.
A partir desse território, a comunicação precisava conectar solidariedade, sustentabilidade e desenvolvimento social ao propósito da marca: melhorar a vida das pessoas por meio de soluções sustentáveis.
A IDEIA
#EU pelo NÓS
Para falar de cooperação, em vez de começar pelo coletivo, começamos pelo indivíduo.
Trocamos o “eu” pelo “nós”.
Uma mudança simples na linguagem para traduzir uma ideia maior: quando cada pessoa entende seu papel dentro de algo coletivo, a transformação deixa de ser individual e passa a alcançar milhares.
EU pelo NÓS.
A CONSTRUÇÃO
Uma ideia que cabia em três palavras.
EU
O indivíduo.
pelo
A escolha de agir por algo maior.
NÓS
O coletivo.
O conceito transforma o princípio do cooperativismo em uma expressão simples, direta e proprietária — capaz de conectar a atuação da Braskem ao impacto gerado pelo projeto.
O MANIFESTO
Queremos um futuro melhor? Então, precisamos começar hoje.
O conceito ganhou força a partir de uma narrativa sobre protagonismo.
Não apenas assistir às transformações, mas fazer parte delas.
Não apenas falar sobre um futuro melhor, mas começar a construí-lo agora.
Porque apoiar iniciativas como o Ser+Realizador é também escolher substituir o eu pelo nós e reconhecer a força que existe quando pessoas, comunidades e empresas se movem na mesma direção.
#EU pelo NÓS
DA IDEIA À CAMPANHA
Um conceito. Diferentes pontos de contato.
A ideia foi desdobrada para diferentes canais, mantendo a mesma linha narrativa e adaptando a mensagem ao papel de cada formato.
E-mail marketing
Vídeo
Instagram Stories
No e-mail, o conceito ganhou uma abordagem direta:
“Quando substituímos o eu pelo nós, a vida fica bem melhor!”
No vídeo, a proposta era levar a narrativa para as pessoas, mostrando a importância do cooperativismo, o apoio ao Ser+Realizador e o impacto positivo da iniciativa.
Nos Stories, a comunicação partia da curiosidade para apresentar a data, o projeto e seu impacto social e econômico na vida de catadores de materiais recicláveis.
MEU PAPEL
Conceito e redação
Responsável pela criação do conceito #EU pelo NÓS e pela construção da narrativa verbal da campanha.
Conceito criativo · Manifesto · Copywriting · Conteúdo para diferentes canais